Oportunidade para as farmácias de manipulação: pesquisa mostra que consumidor valoriza "produto verde"
Gestão e Marketing
30/out/2019
Pesquisa mostra que apenas a população de alta renda consegue aliar o discurso com a prática
O público brasileiro, de uma forma geral, tem procurado cada vez mais produtos e cosméticos sustentáveis, ou o chamado “produto verde”.
Segundo uma pesquisa da Ebit, a venda de produtos com ingredientes naturais cresceu mais do que o comum no último ano. As mulheres em idade adulta (entre 36 e 45 anos) representam mais da metade desse público consumidor.
Produtos feitos com extratos de plantas, livres de testes em animais e veganos representam, respectivamente, 7,8%, 10,9% e 3,2% das vendas.
Mesmo com um bom cenário no mercado, muitos brasileiros ainda não sabem exatamente o que é um “produto verde”. Para muitos, ter uma embalagem biodegradável já é um motivo para considerar um produto sustentável.
Ainda que isso seja verdade, essa falta de consciência se configura em um problema, pois é necessário considerar todo o ciclo de produção de cada cosmético.
Além disso, por mais que a preocupação com o planeta (51%), com a qualidade dos produtos (11,9%) e com o próprio organismo (34,3%) seja alta, apenas a população de alta renda de fato alia o discurso com a prática.
A partir daí, faz-se necessário que as farmácias de manipulação entendam melhor o quadro para encontrar uma boa oportunidade no mercado.
O que é o “produto verde”?
O “produto verde”, assim chamado, é na verdade um produto sustentável. Segundo a pesquisa, os consumidores consideram produtos sustentáveis como, principalmente, aqueles com:
• Embalagens biodegradáveis;
• Embalagens recicláveis;
• Feitos com ingredientes naturais.
Dentre os produtos mais comprados e que que atendem a essas características, estão:
• Xampus;
• Sabonetes;
• Condicionadores;
• Cremes para o corpo e para o rosto;
• Itens de maquiagem.
Mesmo que muitas pessoas já estejam sendo conscientizadas, o entendimento do consumidor sobre sustentabilidade ainda é primário.
Muitos não consideram como produtos sustentáveis aqueles não testados em animais, com embalagens já recicladas, orgânicos ou veganos. E essas características são muito importantes.
Oportunidades para as farmácias de manipulação
É fato que produtos que atacam menos o meio ambiente têm recebido mais atenção no Brasil. Porém, quando se trata de produtos realmente sustentáveis, da produção ao descarte, essa valorização não é tão forte.
Além disso, o preço ainda é um fator determinante para a compra. Na pesquisa, cerca de 26,6% dos entrevistados confirmam que, pelo preço mais alto, acabam não preferindo adquirir produtos sustentáveis com frequência.
Ainda que a diferença seja baixa, para as classes C, D e E o preço mais alto faz muita diferença no orçamento, enquanto as classes A e B seguem preferindo o “produto verde” independente desse fator.
Para competir nesse cenário, as farmácias de manipulação e marcas de cosméticos devem melhorar a comunicação em campanhas e embalagens para ampliar o público e as vendas.
Mostrar para os consumidores a importância dos produtos sustentáveis e tentar trabalhar nessa conscientização também pode ser uma boa saída para gerar oportunidades.
E aí, o que você acha sobre o consumo do “produto verde”? Não deixe de se manter atualizado para poder se manter mais próximo do seu público consumidor!
